Le nuove frontiere del marketing: il Widget Marketing
Le nuove frontiere del marketing: il Widget Marketing
Con il termine Widget si indicano tutte quelle piccole applicazioni,
molto leggere, che rimangono costantemente attive sul desktop
fornendo svariati servizi di calcolo, news, o intrattenimento24. Una
delle funzioni più interessanti di questa nuova tecnologia è quella di
ricevere in tempo reale ogni sorta di informazione da internet, facendo
risparmiare la necessità di visitare diversi siti web.
I Widget funzionano grazie ad un motore che nei sistemi Mac è
integrato e prende il nome di Dashboard, mentre per i pc non ne esiste
uno compreso nel sistema Windows, ma ne sono disponibili alcuni da
scaricare, il più completo e diffuso dei quali è sicuramente Yahoo!
Widgets Engine (http://widgets.yahoo.com/). Le motivazioni principali
che fanno pensare che i widget rappresentano il futuro prossimo del
branded content sono sicuramente due: la facile diffusione e la praticità
di utilizzo. Una nuova rivoluzione riguarda la possibilità di usare a
breve queste applicazioni anche su telefoni cellulari: la rivoluzione è
arrivata con iPhone di Apple, ma anche Nokia e gli altri Player stanno
sviluppando tecnologie simili.
Da un punto di vista del marketing l’utilizzo del Widget permette di
stringere un rapporto molto stretto con la marca. Il brand, dal canto suo,
può scegliere se creare un contenuto che trasmetta puramente il proprio
messaggio, oppure creare una sorta di estensione dei valori del
marchio.
Ecco due esempi di brand che hanno sviluppato approcci diversi per la
propria strategia:
H&M, la nota azienda di abbigliamento ha creato un widget legato alla
sua catena di moda, che fornisce in tempo reale informazioni sulle
ultime novità, promozioni nei vari shop, rivolgendosi quindi in primis
agli estimatori e consumatori del brand. A differenza Adidas, con il
suo widget ha deciso di rivolgersi ad un target sportivo generico,
fornendo news in tempo reale raccolte da fonti come Yahoo!, Sky,
Radio 1, durante i mondiali di calcio in Germania, aggiungendo un
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pizzico di personalità con servizi esclusivi e uno speaker d’eccezione
come David Beckham. Ci sono alcune aziende particolarmente
innovative come Sony Pictures che ha utilizzato un Widget per
promuovere il film Zathura oppure Honda, per la sua Acura RDX,
fornisce bollettini del traffico in tempo reale ricreando una delle novità
del navigatore installato sulla vettura. Fornendo questo servizio Honda
ha registrato più 10.000 download in un mese. Cercare di essere poco
invasivi è la strategia per sviluppare una buona promozione con questo
mezzo utile, interattivo e durevole. Sicuramente nel breve periodo
rientrerà tra i piccoli investimenti dei brand leader e quindi interessante
tenere sott’occhio i sui sviluppi.